Supermood looks at beauty from all angles

Благополучие — это не что-то одно-единственное — и его, как и плохое самочувствие, нельзя поправить простым решением.

«Наша идея заключается в том, что красота и благополучие — сумма трех факторов, — объясняет Йони Куккохови (Joni Kukkohovi), генеральный директор Supermood. — Во-первых, ваше питание; во-вторых, как вы ухаживаете за самым большим органом человеческого тела — своей кожей; и, в-третьих, как вы отдыхаете и позволяете своему организму восстановиться».

Именно из-за своего комплексного подхода Supermood не является обычной компанией по производству натуральной косметики: вместо этого она предлагает выбор продуктов, которые направлены на поддержание всех аспектов красоты как внутри, так и снаружи.

Три линейки продукции компании называются Beauty Sleep, Youth Glo и Egoboost, каждая из которых предназначена для одной области с различными продуктами внутри линейки. Например, Beauty Sleep включает в себя подушку от морщин, первоначально разработанную для пациентов после пластической хирургии. Youth Glo, в свою очередь, борется с признаками старения с помощью средств для ухода за кожей, капсул и даже шоколада, а использование Egoboost, по заявлениям компании, усиливает «внешнее сияние».

Личные идеи, личная проверка

Изначально идея возникла у сооснователя компании Анне Куккохови (Anne Kukkohovi), известной в Финляндии телеведущей и бывшей модели. Как человек, привыкший к косметическим продуктам премиум-класса, она с удивлением обнаружила, насколько сложно найти высококачественную натуральную косметику.

«Она начала изучать ситуацию с органической косметикой, но не встретила ничего, что ей понравилось бы», — отмечает Йони Куккохови.

Вместе Йони и Анне Куккохови начали присматриваться к рынку и заметили, что натуральная косметика премиум-класса была повсеместно недооцененным сегментом. Как и в случае со многими стартапами, компания Supermood была создана для удовлетворения потребностей своих основателей.

Компания была создана в 2014 году семьей Куккохови и их двумя партнерами по бизнесу, один из которых имел большой опыт в области пищевых добавок и товаров для здоровья, а другой — в косметическом бизнесе. Подходящий производитель был найден в Хельсинки, а Анне Куккохови придумала концепцию и даже сама проверила все продукты до официального обязательного тестирования.

Международная с самого начала

Supermood не нацелена на женщин определенного возраста. Более того, Йони Куккохови говорит, что продукты предназначены для людей, которые привыкли пользоваться дорогой косметикой, но отметили растущее значение экологичности и натуральности.

«Ценности — безусловно самый главный определяющий фактор в решениях о покупке, — говорит он. — Именно поэтому мы осторожны в нашем сегментировании и, например, в том, как мы выбираем партнеров».

С самого начала стало очевидно, что финский рынок далеко не так велик для такого бренда, как Supermood. Компания вызывает интерес по всему миру, но, имея в своей команде трех сильных сотрудников, Куккохови говорит, что пришлось расставлять приоритеты. В настоящее время основное внимание уделяется рынку США, где у компании есть местный производитель и партнер в области логистики.

«США — сложный и требовательный рынок, но он также вдохновляет и на нем можно найти много того, чему нам стоит поучиться, — отмечает Йони. — Все наши усилия в данный момент посвящены именно этому рынку, но в будущем мы можем использовать полученный в Северной Америке опыт и в других местах».

Некоторые шаги были предприняты в России, и там есть реселлеры, работающие в некоторых странах ЕС и Сингапуре. В будущем расширение будет происходить в основном за счет партнеров и агентов.

Вопросы и заказы продолжают поступать из таких мест, как Дубай и страны Азии, но Куккохови любит, чтобы все было устроено просто и разумно.

«С нашей текущей моделью у нас нет возможности работать с разными рынками одновременно. Наша главная цель сейчас — утвердиться в США и укрепить там свои позиции».