Feature
Rens makes you wear your morning coffee
Boosted by big names and a massively successful Kickstarter campaign, Finland’s Rens aims to become the favourite brand of all sustainable fashionistas.
Вы когда-нибудь слышали о сникерхедах? Это люди, коллекционирующие кроссовки, которые для обычных людей похожи одни на другие, отличаясь лишь по цвету.
Йессе Тран
(Jesse Tran) and Сон Чу (Son Chu) — как раз те самые сникерхеды.
«Когда мы жили во Вьетнаме, у нас у обоих было много обуви, — говорят они. — Очень много».
Мы беседуем с двумя предпринимателями в их еще не готовом для работы офисе в подвале дома в центре Хельсинки. На витрине, как и на двери, значится название компании и узнаваемый логотип с хэштегом (это метка, которая используется для распределения сообщений по темам в социальных сетях и блогах, — прим. пер.). Пока у них еще не было времени, чтобы повесить на стены произведения искусства.
Потребителей и инвесторов убедили туфли, изготовленные из 300 грамм использованной кофейной гущи и шести переработанных пластиковых бутылок. Как и в случае настоящие кроссовки, Тран и Чу хотели создать идеальную обувь: устойчивую к запаху, водонепроницаемую, нескользкую и легкую, а также стильную и экологичную.
Идея, по словам партнеров, состоит в том, чтобы побудить людей сделать экологичный выбор не из чувства вины, а путем создания инновационного и красивого продукта, который привлекателен естественным образом.
«Мы не хотим подталкивать людей к выбору, говоря, что им нужно спасать мир, — отмечает Тран. — Мы просто делаем продукт настолько хорошим, чтобы люди хотели его купить».
Заказы со всех сторон
Краудфандинговая кампания на платформе Kickstarter привлекла большое внимание средств массовой информации и комментариев со стороны известных людей, таких как, например, «изобретатель» хэштега Крис Мессина (Chris Messina). Несмотря на то, что первоначальной целью Rens было собрать 19 000 долларов США, в рамках кампании удалось собрать свыше полумиллиона. В настоящее время у компании есть заказы от более 5 000 человек на 6 000 пар обуви, которые будут отправлены в 69 разных стран.
«Rens — самая успешная за всю историю Kickstarter кампания в Финляндии, а также самый успешный запуск модного краудфандинга в странах Северной Европы, — рассказывает Тран. — Мы очень гордимся, потому что люди склонны говорить, что Швеция делает все это намного лучше, но вот мы прямо здесь, в Хельсинки, делаем так, что Финляндия становится известной в мировом масштабе».
Хотя основатели знали, что их продукт замечательный, успех краудфандинга несколько приземлил их. Они пообещали, что каждый участник краудфандинга получит свою пару Rens к концу года, если вовремя сообщит компании размер обуви и выбранный цвет.
Обувь производится в Китае, где фабрики соответствуют классу BSCI (Business Social Compliance Initiative, Корпоративная социальная ответственность) и престижным критериям Bluesign (представляет видение и мышление ответственного и устойчивого производства текстильных потребительских товаров, — прим. пер.), и будет высылаться потребителям из Гонконга. Долгосрочный план — перенести производство во Вьетнам, откуда родом оба основателя.
Игнорирую критиков
Команда Rens в хельсинкском офисе — интернациональна. Семь сотрудников и два основателя — шести разных национальностей, а многие из партнеров, с которыми работает компания, родом из разных уголков мира.
Многие из советников и сторонников — финны, и фирма Rens хочет стать известной за рубежом именно как финская компания. Тран и Чу, которые приехали в Финляндию учиться, а затем решили остаться, считают Финляндию своим вторым домом.
«Я приехал сюда с 1500 евро в кармане. Финляндия обучила и дала мне все, поэтому я хочу что-то вернуть ей, — объясняет Тран. — Жить в Финляндии — уже конкурентное преимущество, потому что здесь мы можем привлечь лучшие местные таланты и получить поддержку невероятного стартап-сообщества. И еще здесь действительно безопасно».
Из безопасной Финляндии Rens распространяется по всему миру. Команда собирается запустить собственный интернет-магазин и готова сотрудничать также с отобранными розничными продавцами.
Для будущего у компании подготовлено множество планов, о которых основатели отказываются говорить, особенно под запись. Они лишь упоминают, что обувь — это только начало.
«Мы не кофейно-обувная компания, — таинственно говорят Тран и Чу. — Каждый продукт, который мы производим, будет инновационным, производиться из экологически чистых материалов и выглядеть красиво».
Что касается критики компании за использование хэштега как части логотипа, — Rens не планирует его менять.
«Мы могли бы собрать в несколько раз больше на Kickstarter, если бы просто удалили хэштег, — признается Тран. — Но мы не можем быть героически смелыми, просто смешиваясь с толпой. Мы хотим отличаться, и это именно то, что мы будем продолжать делать, — никогда не следуя нормам».