Flow Cosmetics spreads nature from head to toe

Риитта Янкяля

(Riitta Jänkälä) стала ощущать дискомфорт на коже и волосах при использовании самых разных косметических средств. Но могла ли она в действительности знать, что находится в бутылках и каковы возможные долгосрочные последствия от использования этих средств? Будучи парикмахером, она каждый день имела дело со всевозможными видами химикатов, и ее все чаще стало посещать чувство разочарования.

В то время — в 2003 году — натуральная косметика не была модным трендом, как сегодня, и поэтому была весьма ограниченно доступной. Янкяля решила заняться ароматерапией, что помогло ей познакомиться с универсальным использованием трав и ягод. Первоначально ее план состоял в том, чтобы предлагать услуги в салоне красоты, которым она владела совместно со своей сестрой, но несколько кусочков мыла изменили все ее планы.

«Мне стало интересно, как ингредиенты, используемые в ароматерапии, можно применять в косметике, и я наткнулась на несколько рецептов, — вспоминает она. —Сначала я делала мыло и делилась им с семьей и друзьями, а затем начала посещать рождественские ярмарки и небольшие ремесленные мероприятия, чтобы продавать мыло».

В 2005 году она начала поиск торговых представителей и реселлеров по всей Финляндии. Ее сестра стала полновластной владелицей салонов, а Янкяля сосредоточилась исключительно на Flow Cosmetics, бренде, принадлежащем ее компании Vihreä Kosmetiikka Finland.

Растущий семейный бизнес

Философия Flow Cosmetics заключается в том, чтобы быть как можно более природным. Если что-то не может быть сделано без синтетических ингредиентов, это не будет произведено вообще.

«Мы не идем на компромиссы, — подчеркивает Риитта Янкяля. — Все, что мы можем получить, мы стараемся получить в Финляндии. И как можно более локальные в географическом плане ингредиенты».

Ассортимент, включающий мыло, шампуни, масла, кремы, косметику и подобные продукты, был произведен из таких ингредиентов, как ягодные масла и травы финской Лапландии, а также из цветов и растений с близлежащих ферм. Все рецепты составлены Янкяля и ее дочерью Суви Куннари (Suvi Kunnari), поэтому вся собственность компании остается в семье. Продукты сделаны командой из десяти человек в финском городе Рийхимяки.

Помимо Flow Cosmetics, у компании также есть косметическая бренд Korento, распространение которого быстро растет. Вместе эти два бренда предоставляют практически все косметические средства, которые могут понадобиться — «с головы до пят», — преимущественно для женщин всех возрастов.

«Традиционно наши клиенты были достаточно экологически ориентированы, но люди, которые раньше использовали синтетические химические вещества, все чаще стали обращаться к природным, натуральным альтернативам, — отмечает Янкяля. — Многие решили, что не хотят покупать товары, если не знают, из чего они сделаны».

Нет «зеленому камуфляжу»

Финские ягоды и травы помогают косметике питать кожу лица и тела людям в других странах мира. В настоящее время у Flow Cosmetics есть дистрибьюторы в странах Азии, Нидерландах, Австрии и Исландии. В некоторых странах, например, в Норвегии, Германии и Швеции, есть также отдельные реселлеры. Вскоре к команде продавцов присоединится испанский дистрибьютор, который обеспечит известность бренду на Пиренейском полуострове.

Множество рынков по-прежнему ожидают Flow Cosmetics. Янкяля верит, что рынки Азии будут продолжать расти, а предстоящие участия в выставках приведут к новым контактам и контрактам. Например, в международном мероприятии в Лондоне примут участие покупатели со всех уголков мира.

Завоевание мира — не единственная цель из списка текущих задач Flow Cosmetics. Риитта Янкаля и ее дочь постоянно создают новые продукты, особенно для бренда Korento, стремясь к качеству, устраивающему профессиональных визажистов. Команда полностью занята разработкой продуктов, маркетингом и недавно завершенным процессом обновления бренда.

Как бы эффективны и экологичны ни были все продукты Flow Cosmetics, есть одна вещь, которой в компании никогда не будет.

«Тот факт, что мы не идем на компромисс с тем, чтобы использовать не только натуральные продукты, означает, что у нас в компании нет гринвошинга, —и никогда не будет». (Зеленый камуфляж или гринвошинг  (от англ. greenwashing), — форма экологического маркетинга, в которой обширно применяется «зелёный» пиар и методы, цель которых — ввести потребителя в заблуждение относительно целей организации или производителя в экологичности его продукции или услуги, — прим. пер.).