Cuitu shines a light on innovative fashion

Сегодняшняя молодежь хочет гордиться тем, что она носит — не только потому, что молодые люди знают, как выглядеть круто и модно, но и потому, что они хотят, чтобы их выбор наносил минимальный вред окружающей среде.

Вилма Пийронен

(Vilma Piironen), сооснователь Cuitu, будучи молодой женщиной — ей чуть больше двадцати — заметила существенные изменения в среде своих друзей.

«Многие молодые люди не хотят поддерживать дешевые, некачественные модные бренды. И все же при этом они хотят хорошо выглядеть и следовать тенденциям, — объясняет она. — Однако зачастую не так много вариантов для выбора».

Именно здесь компания Cuitu хочет стать частью изменений. Фирма, основанная ранее в этом году Вилмой Пийронен и тремя ее коллегами по различным дисциплинам в университете Турку, стремится коммерциализировать возобновляемые и экологически чистые материалы. Их можно использовать для создания модных предметов гардероба, разрабатываемых Cuitu для удовлетворения потребностей модниц и модников.

Компания получает сырье от партнеров, занятых созданием инновационных материалов. Например, этой весной у Cuitu появилась возможность выстроить наставнические отношения с технологической компанией Spinnova, чья отмеченная наградами инновация — готовое текстильное волокно из целлюлозы без каких-либо вредных химических добавок.

Поддерживая модные тренды

Инновации, подобные создаваемым компанией Spinnova, лежат в основе философии Cuitu: утилизация и переработка отходов, побочных продуктов и материалов, получаемых экологически чистым способом. Пийронен и ее команда считают, что это увеличит интерес потребителей и, таким образом, модных брендов.

«Мы поддерживаем идею, что массовое производство модных вещей не может продолжаться так же, как сейчас, с несколькими коллекциями в год и постоянно добавляемыми новыми свойствами, которые попадают к потребителям через дешевую быструю моду, — объясняет Пийронен. — Тем не менее, следящие за тенденциями люди всегда хотят быть в курсе новшеств. Мы не пытаемся заставить людей перестать покупать, но наша цель — помочь им быть модными, выбирая материалы, которые можно использовать повторно и которые можно и нужно перерабатывать».

Идея родилась в начале 2019 года, а основатели провели лето, участвуя в программе бизнес-акселератора. Их дальнейшая цель — создать пилотную коллекцию унисекс-сумок, а к 2020 году — полноценную коллекцию предметов Cuitu, созданную одним из основателей Эви Ойванен (Evi Oivanen).

«Наши проекты будут довольно минималистичными, но мы добавим к ним структурирующие конструкции и другие элементы, вдохновленные материалами, которые мы используем, — отмечает Пийронен. — Мы также хотим производить унисекс-продукцию, особенно это касается аксессуаров».

Деятельность с самого начала планируется транснациональной, и Вилма Пийронен уверена, что идея понравится покупателям, особенно в странах Европы и Азии.

В поисках инноваций

В настоящее время Cuitu стремится проверить использование таких материалов, как Tencel, — волокна на основе целлюлозы. Пийронен и ее команда также хотят, чтобы потребитель был более информирован о Tencel.

Поиск новых решений в области материалов составляет большую часть ежедневной работы команды. Они сотрудничают, например, с Техническим исследовательским центром Финляндии VTT, который известен своими новаторскими работами в различных отраслях, с целью найти способы производства модных товаров менее ресурсоемкими способами.

Пийронен отмечает, что многие инновации остаются в научно-исследовательских лабораториях или развиваются исключительно в таких отраслях, как упаковка, а не дизайн одежды.

«То, к чему пока не относятся достаточно серьезно, как следовало бы, — что индустрия моды является одним из крупнейших загрязнителей экологии в мире. Учитывая рост среднего класса в таких странах, как Бразилия, Мексика и Китай, мы просто не можем продолжать производство материалов на основе пластика или хлопка в нынешнем темпе», — говорит она.

Таким образом, помимо того, чтобы быть просто модным брендом, Cuitu хочет в конечном итоге пропагандировать и продвигать те компании и организации, которые могут внедрять инновации и разрабатывать новые материалы. Так, по мнению Пийронен, Cuitu станет основным игроком в изменении работы всей отрасли — в интересах потребителей, окружающей среды и, следовательно, всех нас.